Coca-Cola lança campanha global integrada para os Jogos Olímpicos de 2012.

Fonte: AdNews

Coca-Cola lança campanha global integrada para os Jogos Olímpicos de 2012. Inspirada pelos sons, espírito e cultura dos Jogos e da cidade-sede de Londres, Move to the Beat embala a campanha.
O hino, criado pelo ganhador de Grammy e produtor musical Mark Ronson, conquista o mundo na voz da cantora revelação inglesa Katy B. Gravado em Hackney Wick, com visão privilegiada do Estádio Olímpico de Londres, cenário da abertura dos Jogos, e com a participação de atletas olímpicos de futuro, o filme reflete a ambição de trazer os adolescentes para mais perto dos Jogos Olímpicos e do esporte em geral.
Harnessing teens' passion for music, and drawing inspiration from London 's musical heritage, the campaign fuses London music with Olympic sport to connect young people to London 2012.
Pela primeira vez na sua história, Coca-Cola expôs o processo criativo ao convidar adolescentes para uma apresentação gratuita em estilo festival e eles puderam integrar e compartilhar esta experiência com amigos através das redes sociais.
Hoje, a vivência dos jovens une todos os continentes em uma campanha que funde o patrimônio cultural e musical londrino ao esporte olímpico, em uma batida eletrizante. Veja aqui.
Ao permitir que os adolescentes presentes na apresentação capturassem e compartilhassem fotos e vídeos, a Coca-Cola quebrou a tradição de manter os comerciais sob sete chaves. Versões da experiência dos adolescentes no verão londrino de 2011 já estão online, gerando entusiasmo e criando conversas sobre os Jogos.
“Abordamos nossa campanha para Londres 2012 de um modo novo e ousado para criar histórias que os adolescentes gostassem muito e desejassem compartilhar”, disse Jonathan Mildenhall, vice-presidente de Estratégia de Propaganda Global e Excelência em Conteúdo da Coca-Cola Company. “Não se tratou apenas da filmagem de um comercial de TV, mas sim de inspirar adolescentes para que se mexessem e capturassem a história a partir de diferentes ângulos e pontos de vista, para criar partes de filme que pudessem ser espalhadas através de diferentes plataformas de mídia”.